Fortes chaleurs : la prévention quitte les sentiers battus pour atteindre les travailleurs

Tous les acteurs de la prévention savent que diffuser un message de sensibilisation est une chose, mais que faire en sorte qu’il touche son public en est une autre. C'est l'ambition de la campagne « Un coup de chaleur, ça peut refroidir », lancée par BTP santé au travail, qui expérimente un canal de diffusion inédit : les écrans des pompes à essence.

Renouveler les formats pour maintenir l'attention

Les conseils de prévention face aux fortes chaleurs sont connus : boire régulièrement, faire des pauses, repérer les premiers signes d'alerte. Mais avec des épisodes de chaleur plus fréquents, plus précoces et plus intenses, ils prennent encore plus d’importance.

L'enjeu est désormais de renouveler les formats afin de capter l'attention autrement et d'ancrer durablement les bons réflexes chez les salariés les plus exposés. Plus que le message lui-même, c'est sa mise en scène qui évolue.

Une campagne conçue pour surprendre

BTP santé au travail a ainsi choisi de diffuser une vidéo de dix secondes sur les écrans des pompes à essence du réseau Fill Up Média.

Il s’agit de profiter d’un temps d'attention captive pour délivrer un message court et mémorisable. La signature « Un coup de chaleur, ça peut refroidir » attire l'attention avant le rappel des principaux symptômes et des réflexes essentiels : arrêter le travail, se mettre à l'abri, s'hydrater et alerter.

Une initiative locale qui change d'échelle

Pensée à l'origine pour le Rhône et l'Isère, la campagne a rapidement suscité l'intérêt d'autres services de prévention et de santé au travail spécialisés dans le BTP.

Plusieurs SPSTI ont décidé de diffuser le spot sur leurs territoires, donnant à cette expérimentation locale une portée plus large ; d'autres pourraient encore s'associer au dispositif.

Des partenariats qui font la différence

Le projet a été rendu possible grâce au soutien de L'Auxiliaire BTP, MBTP et l'OPPBTP, ainsi qu'au partenariat technique avecFill Up Média.

L'adhésion d'autres SPSTI démontre également la capacité du réseau à mutualiser des initiatives innovantes pour les diffuser largement. Dans un contexte où les risques liés aux fortes chaleurs concernent l'ensemble des territoires, cette dynamique collective constitue un levier essentiel pour renforcer l'efficacité de la prévention.

Retenue parmi les candidats au Prix de l'innovation Préventica, la campagne montre que l'innovation en santé au travail passe autant par le renouvellement des formats de communication que par la force des coopérations qui permettent de les déployer à grande échelle.